Kosmetika xüsusi hesabatı: Yerli məhsulların yüksəlişi, yerli kosmetikanın inkişafına nikbindir
1. Çin kosmetika sənayesi yüksəlişdədir
1.1 Kosmetika sənayesi bütövlükdə artan tendensiyanı qoruyur
Kosmetikanın tərifi və təsnifatı.Kosmetikaya Nəzarət və İdarəetmə Qaydalarına (2021-ci il nəşri) uyğun olaraq kosmetika dedikdə dəri, saç, dırnaqlar, dodaqlar və insan bədəninin digər səthlərinə sürtmək, çiləmə və ya digər oxşar vasitələrlə tətbiq olunan gündəlik kimyəvi sənaye məhsulları nəzərdə tutulur. təmizləmək, qorumaq, gözəlləşdirmək və dəyişdirmək.Kosmetika xüsusi kosmetika və adi kosmetikaya bölünə bilər, bunlar arasında xüsusi kosmetika saç rəngi, perm, çil və ağartma, günəşdən qoruyucu, saç tökülməsinin qarşısının alınması və yeni effektlər tələb edən kosmetika üçün istifadə olunanlara aiddir.Qlobal kosmetika bazarının miqyası ümumi artım tendensiyasını göstərir.Çin İqtisadi Tədqiqat İnstitutunun məlumatına görə, 2015-ci ildən 2021-ci ilə qədər qlobal kosmetika bazarı ümumi artım tendensiyasını qoruyaraq, dövr ərzində CAGR 3,08% olmaqla 198 milyard avrodan 237,5 milyard avroya qədər artıb.Bunların arasında, 2020-ci ildə qlobal kosmetika bazarının həcmi, əsasən, COVID-19 və digər amillərin təsiri ilə azaldı və bazar həcmi 2021-ci ildə yenidən artdı.
Şimali Asiya qlobal kosmetika bazarında ən böyük paya malikdir.Sənayeyə görə Çin, 2021-ci ildə institutun məlumatlarına görə, qlobal kosmetika bazarında Şimali Asiya, Şimali Amerika, Avropa bölgəsi müvafiq olaraq 35%, 26% və 22% təşkil edir ki, bu da Şimali Asiyanın üçdə birindən çoxunu təşkil edir. .Aydındır ki, qlobal kosmetika bazarı əsasən iqtisadi cəhətdən inkişaf etmiş regionlarda cəmləşib, Şimali Asiya, Şimali Amerika və Avropa ümumi bazarın 80%-dən çoxunu təşkil edir.
Çində kosmetika məhsullarının ümumi pərakəndə satışı nisbətən sürətli artımı qoruyub saxlayıb və gələcəkdə də yüksək artım atributlarına malik olacaq.Milli Statistika Bürosunun məlumatına görə, 2015-ci ildən 2021-ci ilə qədər Çində kosmetika məhsullarının ümumi pərakəndə satışı 204,94 milyard yuandan 402,6 milyard yuana yüksəlib, dövr ərzində CAGR 11,91% təşkil edib ki, bu da orta göstəricidən üç dəfə çox olub. eyni dövrdə qlobal kosmetika bazarının illik mürəkkəb artım tempi.Sosial iqtisadiyyatın inkişafı ilə kosmetikaya tələbat getdikcə genişlənir və kosmetikanın satış kanalı getdikcə şaxələnir.Kosmetika bazarının bütün miqyası son illərdə sürətlə böyüyür.2022-ci ildə təkrarlanan COVID-19 epidemiyası və bəzi ərazilərdə geniş miqyaslı kilidləmə ilə daxili logistika və oflayn əməliyyatlar təsirləndi və Çində kosmetika məhsullarının pərakəndə satışı bir qədər azaldı və kosmetik məhsulların ümumi illik pərakəndə satışı 393,6 milyard yuana çatdı. .Gələcəkdə, epidemiyadan sonrakı bərpa və Guochao kosmetikasının yüksəlişi ilə yerli kosmetika sənayesi yüksək keyfiyyətlə inkişaf etməyə davam edəcək və Çin kosmetikasının miqyasının yüksək artımını qoruyacağı gözlənilir.
Dəriyə qulluq məhsulları, saça qulluq məhsulları və makiyaj kosmetika bazarının üç mühüm seqmentidir ki, bunlar arasında dəriyə qulluq məhsulları birinci yerdədir.Çin İqtisadi Araşdırmalar İnstitutunun məlumatları göstərir ki, 2021-ci ildə qlobal kosmetika bazarında dəriyə qulluq məhsulları, saça qulluq məhsulları və makiyaj müvafiq olaraq 41%, 22% və 16% təşkil edəcək.Frost & Sullivan-a görə, 2021-ci ildə dəriyə qulluq məhsulları, saça qulluq məhsulları və makiyaj 2021-ci ildə Çin kosmetika bazarının müvafiq olaraq 51,2 faizini, 11,9 faizini və 11,6 faizini təşkil edəcək. Ümumiyyətlə, yerli və xarici kosmetika bazarında dəriyə qulluq məhsulları əsas yeri tutur, daxili bazarda payı yarıdan çoxdur.Fərq ondadır ki, yerli saç baxım məhsulları və makiyaj oxşar nisbəti təşkil edir, halbuki qlobal makiyaj bazarında saça qulluq məhsulları müqayisəli makiyajdan təxminən 6 faiz bəndi çoxdur.
1.2 Ölkəmizdə dəriyə qulluq miqyası artmaqda davam edir
Çin dəriyə qulluq bazarının miqyası böyüməkdə davam edir və 2023-cü ildə 280 milyard yuanı keçəcəyi gözlənilir. iMedia Araşdırmasına görə, 2015-ci ildən 2021-ci ilə qədər Çinin dəriyə qulluq bazarının həcmi CAGR ilə 160,6 milyard yuandan 230,8 milyard yuana yüksəldi. dövr ərzində 6,23 faiz təşkil edib.2020-ci ildə, COVID-19 və digər amillərin təsiri ilə Çin dəriyə qulluq bazarının miqyası azaldı və 2021-ci ildə tələb tədricən azaldı və miqyas böyüməyə qayıtdı.Imedia Research, 2021-ci ildən 2023-cü ilə qədər Çinin dəriyə qulluq bazarının orta illik mürəkkəb artım tempi ilə 10,22% artacağını və 2023-cü ildə 280,4 milyard yuana çatacağını proqnozlaşdırır.
Ölkəmizdə dəriyə qulluq məhsulları müxtəlif və dispers, üz kremi, emulsiya çox istifadə olunan məhsullardır.iMedia Araşdırmasına görə, 2022-ci ildə Çinli istehlakçılar krem və losyondan ən yüksək istifadə nisbəti ilə dəriyə qulluq məhsullarından istifadə ediblər, istehlakçıların 46,1%-i krem, 40,6%-i isə losyondan istifadə edib.İkincisi, üz təmizləyicisi, göz kremi, tonik və maska da istehlakçıların ən çox istifadə etdiyi məhsullardır və 30%-dən çoxunu təşkil edir.İnsanların həyat standartlarının yaxşılaşması ilə onların xarici görünüşə daha yüksək tələbləri, qulluq və qocalmanın qarşısının alınması kimi dəriyə qulluq tələblərinin artması və dəriyə qulluq sənayesinin müxtəlif seqmentlərdə innovativ inkişafı davam etdirməsinə kömək edən dəriyə qulluq məhsullarına daha dəqiq tələblər var. , və daha çoxşaxəli və funksional məhsullar.
1.3 Çin makiyaj miqyasının böyümə sürəti nisbətən parlaqdır
Çinin makiyaj bazarı sürətlə inkişaf edir və dəriyə qulluq sənayesindən daha təsir edicidir.iMedia Araşdırmasına görə, 2015-ci ildən 2021-ci ilə qədər Çinin makiyaj bazarı 25,20 milyard yuandan 44,91 milyard yuana qədər artıb, CAGR 10,11% təşkil edib ki, bu da eyni dövrdə dəriyə qulluq bazarının böyümə sürətindən xeyli yüksəkdir.Dəriyə qulluq məhsulları kimi, Çinin makiyaj bazarı 2020-ci ildə epidemiyadan təsirləndi və bütün ilin miqyası 9,7% azaldı.Epidemiya makiyaja olan tələbata daha çox təsir göstərdiyindən, dəriyə qulluq tələbi nisbətən sabit olduğu halda, makiyaj bazarının həcmi həmin il dəriyə qulluq bazarından daha çox azaldı.2021-ci ildən etibarən epidemiyanın qarşısının alınması və nəzarəti tədricən normallaşdı və 2023-cü ildə Çin yeni koronavirus üçün B və B sinif borularını tətbiq etdi.Epidemiyanın təsiri tədricən azaldı və sakinlərin makiyaj tələbi yaxşılaşdı.Imedia Research, Çinin makiyaj bazarının 2021-ci ildən 2023-cü ilə qədər 14,09% mürəkkəb artım tempi ilə 2023-cü ildə 58,46 milyard yuana çatacağını proqnozlaşdırır.
Ölkəmizdə üz, boyun və dodaq məhsullarından istifadə nisbəti çox yüksəkdir.iMedia Research-ə görə, tonal krem, BB krem, boş toz, pudra və büzüşmə tozu daxil olmaqla üz və boyun məhsulları 2022-ci ildə Çin istehlakçıları tərəfindən ən çox istifadə edilən makiyaj məhsullarıdır və ümumi məhsulun 68,1 faizini təşkil edir.İkincisi, pomada və dodaq parıldadıcısı kimi dodaq məhsullarından istifadə də yüksək olub və 60,6%-ə çatıb.Pandemiya zamanı maska taxmaq tələbinə baxmayaraq, dodaq məhsullarından istifadə yüksək olaraq qalıb və bu, ümumi görünüş yaratmaqda dodaq boyasının əhəmiyyətini əks etdirir.
1.4 Onlayn kanalların sürətli inkişafı sənayenin inkişafına kömək edir
Elektron ticarət kanalı Çin kosmetika bazarının ilk böyük kanalına çevrildi.Çin İqtisadi Sənaye Araşdırma İnstitutunun məlumatına görə, 2021-ci ildə e-ticarət, supermarket və univermaq satışları Çinin gözəllik baxımı bazarının müvafiq olaraq 39%-ni, 18%-ni və 17%-ni təşkil edəcək.İnternetin sürətlə populyarlaşması və Douyin Kuaishou kimi qısa video platformalarının artması ilə yerli və xaricdəki kosmetika markaları onlayn planlarını açdılar.Sakinlərin epidemiyanın yaratdığı istehlak vərdişlərinin sürətlə dəyişməsi ilə birlikdə e-ticarət kanalları güclü şəkildə inkişaf etmişdir.2021-ci ildə Çinin gözəllik baxımı bazarında e-ticarət kanallarının satışının payı 2015-ci illə müqayisədə təxminən 21 faiz bəndi artıb və bu, univermaqlar və supermarket kanallarını xeyli ötüb.Onlayn kanalların sürətli inkişafı regional məhdudiyyətləri pozur və kosmetika istehlakının rahatlığını artırır.Eyni zamanda, yerli kosmetika brendləri üçün inkişaf imkanları təmin edir və ümumi sənayenin inkişafını sürətləndirməyə kömək edir.
2. Xarici brendlər əsas yeri tutur və yerli brendlər populyar bazarlarda daha tez əvəzlənir.
2.1 Bazar rəqabəti eşelonları
Kosmetika markalarının rəqabətli eşelonları.Gələcəyə Baxan Sənaye Tədqiqat İnstitutunun məlumatına görə, qlobal kosmetika şirkətləri əsasən üç eşelona bölünür.Onların arasında birinci eşelona L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido və digər beynəlxalq məşhur brendlər daxildir.Çin bazarı baxımından, Gələcəyə Baxan Sənaye Araşdırma İnstitutunun məlumatlarına görə, məhsulun qiyməti və hədəf qrupları baxımından Çinin kosmetika bazarı beş seqmentə bölünə bilər, yəni yüksək səviyyəli (lüks) kosmetika, yüksək -son kosmetika, orta və yüksək səviyyəli kosmetika, kütləvi kosmetika və son qənaətcil bazar.Onların arasında Çin kosmetika bazarının yüksək səviyyəli sahəsində xarici brendlər üstünlük təşkil edir ki, onların əksəriyyəti LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ və s. kimi beynəlxalq top kosmetik brendlərdir.Yerli kosmetika brendləri baxımından, onlar əsasən Çində Pelaya və Marumi kimi orta və yüksək səviyyəli, populyar və olduqca sərfəli bazarları hədəfləyirlər.
2.2 Xarici brendlər hələ də üstünlük təşkil edir
Ölkəmizdə kosmetika bazarında böyük Avropa və Amerika brendləri liderlik edir.Euromonitor-un məlumatına görə, 2020-ci ildə Çin kosmetika sənayesinin bazar payında ən yaxşı brendlər L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan və s.Onların arasında Avropa və Amerika kosmetika brendləri Çin bazarında yüksək populyarlıq qazanır və L 'Oreal və Procter & Gamble aparıcı bazar paylarını saxlayır.Euromonitor-un məlumatına görə, 2020-ci ildə Çinin kosmetika bazarında L 'Oreal və Procter & Gamble şirkətlərinin bazar payları 2011-ci illə müqayisədə müvafiq olaraq 11,3% və 9,3% olub. , L 'Oreal-ın Çində bazar payı sürətləndi.
Çin kosmetikasının yüksək səviyyəli sahəsində L 'Oreal və Estee Lauder-in bazar payı 10%-i ötür.Euromonitor-un məlumatına görə, 2020-ci ildə Çin kosmetika sənayesinin yüksək səviyyəli bazarında ilk üç beynəlxalq marka müvafiq olaraq 18,4%, 14,4% və 8,8% bazar payları ilə L 'Oreal, Estee Lauder və Louis Vuittondur.Yerli brendlər baxımından, 2020-ci ildə Çinin TOP 10 yüksək səviyyəli kosmetika markaları arasında iki yerli marka, müvafiq olaraq 3,0% və 2,3% bazar payı ilə Adolfo və Bethany markalarıdır.Görünən odur ki, yüksək səviyyəli kosmetika sahəsində yerli brendlər hələ də təkmilləşdirmə üçün geniş imkanlara malikdir.Çin kütləvi kosmetikası sahəsində Procter & Gamble liderlik edir və yerli brendlər yer tutur.Euromonitor-un məlumatına görə, 2020-ci ildə Çinin kütləvi kosmetika bazarında Procter & Gamble-ın bazar payı 12,1%-ə çataraq bazarda birinci, L 'Oreal-ın isə 8,9%-lik payı ikinci yerdədir.Yerli brendlər isə Çinin kütləvi kosmetika bazarında müəyyən rəqabət gücünə malikdir.2020-ci ilin ən yaxşı 10 brendi arasında yerli brendlər 40%-ni, o cümlədən Şanxay Baiquelin, Jia LAN Group, Şanxay Jahva və Şanxay Şanqmeyni, müvafiq olaraq, Baiquelin-in müvafiq olaraq 3,9%, 3,7%, 2,3% və 1,9% bazar paylarını təşkil edir. üçüncü yeri tutur.
2.3 yüksək səviyyəli bazar konsentrasiyası daha yüksəkdir, kütləvi bazar rəqabəti daha sıxdır
Son on ildə kosmetika sənayesinin konsentrasiyası əvvəlcə azaldı, sonra artdı.Gələcəyə Baxan Sənaye Araşdırma İnstitutunun məlumatına görə, 2011-ci ildən 2017-ci ilə qədər Çinin kosmetika sənayesinin konsentrasiyası azalmağa davam edib, CR3 26,8 faizdən 21,4 faizə, CR5 33,7 faizdən 27,1 faizə, CR10 isə 4386 faizdən 4386 faizə düşüb. faiz.2017-ci ildən sənaye konsentrasiyası tədricən bərpa olundu.2020-ci ildə kosmetika sənayesində CR3, CR5 və CR10 konsentrasiyası müvafiq olaraq 25,6%, 32,2% və 42,9%-ə yüksəlib.
Yüksək səviyyəli kosmetika bazarının konsentrasiyası yüksəkdir və kütləvi kosmetika bazarının rəqabəti şiddətlidir.Euromonitor-un məlumatına görə, 2020-ci ildə Çinin yüksək səviyyəli kosmetika bazarının CR3, CR5 və CR10-u müvafiq olaraq 41,6%, 51,1% və 64,5%, Çinin kütləvi kosmetika bazarının CR3, CR5 və CR10-u isə 232,4% təşkil edəcək. müvafiq olaraq % və 43,1% təşkil edib.Aydındır ki, yüksək səviyyəli kosmetika bazarının rəqabət nümunəsi nisbətən üstündür.Bununla belə, kütləvi bazar brendlərinin konsentrasiyası nisbətən dağınıqdır və rəqabət daha şiddətlidir.Yalnız Procter & Gamble və L 'Oreal nisbətən yüksək paya malikdir.
3. Epidemiyadan sonrakı sağalma + yüksələn gelgit, yerli kosmetikanın gələcək inkişafı ilə bağlı optimist
3.1 Epidemiyadan sonrakı bərpa və adambaşına istehlak artımı üçün geniş imkan
Epidemiya zamanı makiyaj üçün istehlakçı tələbat böyük təsir göstərmişdir.2019-cu ilin sonundan bəri, yeni koronavirus pandemiyasının təkrarlanan təsiri sakinlərin səyahətini məhdudlaşdırdı və onların makiyaj tələblərinə müəyyən dərəcədə təsir etdi.iMedia Research-in sorğu məlumatlarına görə, 2022-ci ildə çinli istehlakçıların təxminən 80%-i epidemiyanın makiyaj tələbinə təsir etdiyinə inanır və onların yarıdan çoxu epidemiya zamanı evdə işləmək vəziyyətinin azalacağını düşünür. makiyajın tezliyi.
Epidemiyanın təsiri getdikcə azalır və kosmetika sənayesi bərpa olunmaq üzrədir.Son üç ildə yeni koronavirus epidemiyasının təkrar təsiri Çinin makroiqtisadiyyatının inkişafına müəyyən qədər mane olub və sakinlərin istehlak istəyinin zəifləməsi, səyahət məhdudiyyəti, maska kimi mənfi amillər səbəbindən kosmetikaya tələbat azalıb. məhdudiyyətlər və logistika maneələri.Milli Statistika Bürosunun məlumatına görə, 2022-ci ildə istehlak mallarının məcmu pərakəndə satışı illik müqayisədə 0,20% azalaraq 439,773,3 milyard yuan olub;Kosmetikanın pərakəndə satışı illik müqayisədə 4,50% azalaraq 393,6 milyard yuan təşkil edib.2023-cü ildə Çin yeni koronavirus infeksiyası üçün “B və B sinif boruları” tətbiq edəcək və artıq karantin tədbirləri həyata keçirməyəcək.Epidemiyanın Çin iqtisadiyyatına təsiri tədricən zəifləyir, istehlakçı inamı yenidən artıb və oflayn insan axını əhəmiyyətli dərəcədə artıb ki, bu da kosmetika sənayesinin tələbini artırması gözlənilir.Milli Statistika Bürosunun son məlumatlarına görə, 2023-cü ilin ilk iki ayında istehlak mallarının pərakəndə satışı 3,50%, o cümlədən kosmetika məhsullarının pərakəndə satışı 3,80% artıb.
Kosmetikanın adambaşına istehlak səviyyəsinin yaxşılaşması böyükdür.Araşdırmaya görə, 2020-ci ildə Çində adambaşına kosmetika istehlakı 58 dollar, ABŞ-da 277 dollar, Yaponiyada 272 dollar və Cənubi Koreyada 263 dollar olub ki, bu da yerli səviyyədən dörd dəfə çoxdur.Kateqoriyalara görə, Çinin adambaşına istehlak səviyyəsi ilə inkişaf etmiş ölkələr arasında fərq daha böyükdür.Kanyan World-ün məlumatlarına görə, 2020-ci ildə ABŞ və Yaponiyada adambaşına makiyaj xərcləri müvafiq olaraq 44,1 və 42,4 dollar, Çində isə adambaşına makiyaj üçün xərclər cəmi 6,1 dollar olacaq.ABŞ və Yaponiyada adambaşına makiyaj istehlakı Çindən 7,23 dəfə və 6,95 dəfə olmaqla dünyada ən yüksək yerlər arasındadır.Dəriyə qulluq baxımından Yaponiya və Cənubi Koreyada adambaşına düşən xərclər çox irəlidədir və 2020-ci ildə müvafiq olaraq 121,6 və 117,4 dollara çatıb, eyni dövrdə Çindən 4,37 dəfə və 4,22 dəfə çoxdur.Bütövlükdə inkişaf etmiş ölkələrlə müqayisədə dəriyə qulluq, makiyaj və digər kosmetika məhsullarının adambaşına istehlak səviyyəsi aşağıdır və təkmilləşdirmə imkanları iki dəfədən çox olan ölkəmizdədir.
3.2 Çin-Qəşəng gözəlliyin yüksəlişi
Çin makiyaj bazarında yerli makiyaj markalarının payı sürətlə artır.Çin İqtisadi Araşdırmalar İnstitutunun məlumatına görə, 2021-ci ildə makiyaj bazarının müvafiq olaraq 28,8 faizini, 16,2 faizini Çin, 16,2 faizini, 30,1 faizini, 8,3 faizini və 4,3 faizini Çin, Amerika, Fransa, Koreya və Yapon brendləri təşkil edəcək.Qeyd etmək lazımdır ki, Çin kosmetika brendləri milli trend marketinqi, sərfəli üstünlüklər və yeni brendlərin yetişdirilməsi sayəsində 2018-2020-ci illər arasında yerli kosmetika bazarında öz payını təxminən 8 faiz bəndi artıraraq, yerli kosmetika brendləri sürətlə inkişaf edib. və blokbaster elementləri.Yerli məhsulların yüksəlişi dövründə beynəlxalq qruplar da paritet markalar vasitəsilə aşağı səviyyəli daxili bazar üçün rəqabət aparır və Çin kosmetika bazarı rəqabəti getdikcə daha şiddətli olur.Bununla belə, dəriyə qulluq sənayesi ilə müqayisədə yerli brendlər güclü moda atributlarına və aşağı istifadəçi yapışqanlığına malik olan kosmetika sənayesində daxili bazar payını daha tez qaytara bilirlər.
Çinin makiyaj sənayesində baş brendlərin bazar payı aşağı düşüb və yerli brendlər uğurla əks hücuma keçiblər.Çin İqtisadi Araşdırmalar İnstitutunun məlumatları göstərir ki, 2021-ci ildə Çinin makiyaj sənayesinin CR3, CR5 və CR10-u 2016-cı illə müqayisədə müvafiq olaraq 9,8 faiz bəndi, 6,4 faiz bəndi və 1,4 faiz bəndi azalaraq 19,3%, 30,3 faiz və 48,1 faiz təşkil edəcək. Son illərdə Çində makiyaj sənayesinin ümumi konsentrasiyası, əsasən L 'Oreal və Maybelline kimi aparıcı müəssisələrin bazar payının əhəmiyyətli dərəcədə azalması səbəbindən azalmışdır.Çin İqtisadiyyatı Sənaye Tədqiqat İnstitutunun məlumatına görə, 2021-ci ildə makiyaj bazarında TOP 1 və TOP 2, 2017-ci ilə nisbətən 6 faiz bəndindən çox artaraq, müvafiq olaraq 6,8% və 6,4% bazar payı ilə Huaxizi və Perfect Journaldır. və Dior, L 'Oreal, YSL və digər beynəlxalq böyük brendləri uğurla üstələdi.Gələcəkdə yerli məhsulların bumunun azalması ilə makiyaj sənayesi hələ də məhsulların mahiyyətinə qayıtmalıdır.Brend, məhsulun keyfiyyəti, məhsulun effektivliyi, marketinq innovasiyası və digər istiqamətlər yerli brendlərin meydana çıxmasından sonra onların davamlı və sağlam inkişafının açarıdır.
3.3 Kişi gözəlliyi iqtisadiyyatı, kosmetika bazarının imkanlarını genişləndirmək
Çinin kişi dərisinə qulluq bazarı sürətlə böyüyür.The Times-ın inkişafı ilə gözəllik və dəriyə qulluq anlayışına kişi qrupları tərəfindən daha çox diqqət yetirilir.Kişi makiyajının populyarlığı da getdikcə yaxşılaşır və kişi dərisinə qulluq və makiyaj tələbi günü-gündən artır.CBNData-nın 2021 Kişi Dəriyə Qulluq Bazarı İnsightına görə, orta kişi istehlakçı ayda 1,5 dəriyə qulluq məhsulları və 1 makiyaj məhsulu alacaq.Tmall və imedia Research-in məlumatları göstərir ki, 2016-2021-ci illərdə Çində kişi dəriyə qulluq məhsulları bazarının miqyası bu dövrdə CAGR 17,08% olmaqla 4,05 milyard yuandan 9,09 milyard yuana qədər artıb.Epidemiyanın təsiri altında belə, Çin kişi dərisinə qulluq bazarının miqyası böyüməyə davam etdi ki, bu da onun əhəmiyyətli istehlak potensialını göstərir.Imedia Research, Çin kişi dərisinə qulluq bazarının miqyasının 2022-ci ildə 10 milyard yuanı keçəcəyini və 2021-ci ildən 2023-cü ilə qədər orta illik mürəkkəb artım tempinin 29,22% olmaqla 2023-cü ildə 16,53 milyard yuana qədər artacağını təxmin edir.
Kişilərin çoxu artıq dəriyə qulluq proqramına malikdir, lakin daha kiçik bir hissəsi makiyajdan istifadə edir.Mob Research Institute tərəfindən yayımlanan 2021-ci il “Kişi Gözəlliyi İqtisadiyyatı” araşdırma hesabatına görə, kişilərin 65%-dən çoxu özləri üçün dəriyə qulluq məhsulları alıb və kişilərin 70%-dən çoxunun dəriyə qulluq vərdişləri var.Amma kişilərin makiyaj qəbulu hələ də yüksək deyil, gözəllik vərdişi formalaşmayıb.Mob Araşdırma İnstitutunun sorğusuna əsasən, kişilərin 60%-dən çoxu heç vaxt makiyaj etmir, kişilərin isə 10%-dən bir qədər çoxu hər gün və ya tez-tez makiyaj etməkdə israrlıdır.Makiyaj sahəsində yetkin kişilər ətir məhsulları almağa üstünlük verirlər, 1995-ci ildən sonrakı kişilərdə isə qaş qələmi, tonal krem və saç düzümü pudrasına daha çox tələbat var.
3.4 Yüksək keyfiyyətli sənaye inkişafını təşviq etmək üçün siyasət dəstəyi
Ölkəmizdə kosmetika sənayesinin planlaşdırılmasının təkamülü.Foresight Industry Research Institute-un məlumatına görə, 12-ci Beşillik dövründə ölkə kosmetika sənayesinin strukturunun tənzimlənməsinə və müəssisə strukturunun optimallaşdırılmasına diqqət yetirmişdir;13-cü Beşillik Plan dövründə dövlət kosmetika ilə bağlı qanun və qaydaların təkmilləşdirilməsinə kömək etdi, kosmetik gigiyena nəzarəti qaydalarına dəyişiklik etdi və sənayenin dəyişdirilməsini sürətləndirmək və sənayenin standart inkişafını təşviq etmək üçün nəzarəti gücləndirdi.14-cü Beşillik Plan dövründə dövlət Çin kosmetikasının yüksək səviyyəli markalarını yaratmaq və inkişaf etdirmək və sənayenin davamlı və yüksək keyfiyyətli inkişafını təşviq etmək üçün brend quruculuğu tədbirləri həyata keçirdi.
Kosmetika sənayesi ciddi nəzarət altındadır və yüksək keyfiyyətli inkişaf dövrü ümumi tendensiyadır.2020-ci ilin iyun ayında Dövlət Şurası 2021-ci ilin əvvəlində qüvvəyə minəcək Kosmetikaya Nəzarət və İdarəetmə Qaydalarını (Yeni Qaydalar) elan etdi. 1990-cı ildəki köhnə Qayda ilə müqayisədə kosmetika tərifi, əhatə dairəsi baxımından dəyişdi. , vəzifə bölgüsü, qeydiyyat və sənədləşdirmə sistemi, etiketləmə, cəzanın intensivliyi və genişliyi və s. Kosmetika sənayesinin nəzarət sistemi daha elmi, standartlaşdırılmış və səmərəlidir, məhsulun təhlükəsizliyinə və yüksək keyfiyyətinə daha çox diqqət yetirilir.14-cü Beşilliyin əvvəlindən Kosmetikanın Qeydiyyatı və Təqdimatı üzrə Tədbirlər, Kosmetik Məhsulların Effektivliyi İddialarının Qiymətləndirilməsi Standartları, Kosmetik Məhsulların İstehsalına və Əməliyyatına Nəzarət və İdarəetmə Tədbirləri, Keyfiyyətin İdarə Edilməsi Standartları kimi siyasətlər Kosmetika sənayesinin müxtəlif aspektlərini standartlaşdıran və düzəldən Kosmetika İstehsalı və Kosmetikanın Mənfi Reaksiyalarının Monitorinqinin İdarə Edilməsi üzrə Tədbirlər ardıcıl olaraq nəşr edilmişdir.Ölkəmizin kosmetika sənayesinə nəzarətin getdikcə daha sərt olduğunu simvollaşdırır.2021-ci ilin sonunda Çin Ətir və Ətir Kosmetika Sənayesi Assosiasiyası Çinin Kosmetika Sənayesi üçün 14-cü Beşillik İnkişaf Planını qəbul etdi ki, bu da sənayenin inkişafı ilə tənzimləyici tələblər arasında uyğunlaşma boşluğunun davamlı olaraq daraldılmasını və təchizat tərəfində struktur islahatlarının dərinləşdirilməsini tələb edir. islahat və innovasiya.Kosmetika ilə bağlı siyasət və qaydaların davamlı olaraq təkmilləşdirilməsi, sənayenin davamlı innovasiyası və inkişafı və yerli kosmetika müəssisələrinin davamlı təkmilləşdirilməsi sənayenin yüksək keyfiyyətli inkişafına istiqamət verəcək və təşviq edəcəkdir.
3.5 Məhsulları qaytarın, funksional dəriyə qulluq populyardır
İstehlak tədricən rasionallığa, məhsullar isə keyfiyyət və effektivliyə qayıdır.IIMedia araşdırma məlumatlarına görə, 2022-ci ildə Çinli istehlakçıların kosmetika sənayesinin inkişafından ən çox gözlədikləri məhsulun təsir müddətini uzatmaqdır və təsdiq nisbəti 56,8%-ə çatır.İkincisi, çinli istehlakçılar kosmetikanın mürəkkəb effektinə getdikcə daha çox diqqət yetirirlər ki, bu da ümumi məhsulun 42,1%-ni təşkil edir.İstehlakçılar brend, qiymət və promosyon kimi faktorlardan çox kosmetikanın təsirinə önəm verirlər.Ümumiyyətlə, sənayenin standartlaşdırılmış inkişafı ilə məhsulun keyfiyyəti və texnologiyası optimallaşmağa davam edir, kosmetika istehlakı rasional olmağa meylli olacaq, məhsul effekti, mürəkkəb effekt, qiymətə uyğun məhsullar daha çox bazar üstünlüklərinə malikdir.Marketinq müharibəsindən sonra kosmetika müəssisələri yeni istehlak bazarında daha çox pay ələ keçirmək üçün tədqiqat və inkişaf investisiyalarını artıraraq, məhsulun effektivliyini və performansını yaxşılaşdıraraq elm və texnologiya müharibəsinə müraciət etdilər.
Çinin funksional dəriyə qulluq bazarı irəliyə doğru sıçrayış əldə edib və növbəti bir neçə il ərzində sürətli inkişafı davam etdirəcəyi gözlənilir.Huachen Sənaye Tədqiqat İnstitutunun məlumatları göstərir ki, 2017-ci ildən 2021-ci ilə qədər Çinin effektiv dəriyə qulluq sənayesinin bazar miqyası 23,36% mürəkkəb artım tempi ilə 13,3 milyard yuandan 30,8 milyard yuana qədər artıb.COVID-19-un təkrar təsirlərinə baxmayaraq, effektiv dəriyə qulluq məhsulları bazarı hələ də sürətli böyüməsini davam etdirir.Gələcəkdə, epidemiyanın təsiri tədricən azaldıqca, istehlakçı inamı tədricən normala qayıdır, funksional dəriyə qulluq tələbi bərpaya səbəb olacaq, Çin İqtisadi Araşdırmalar İnstitutunun proqnozuna görə, Çinin funksional dəriyə qulluq bazarının miqyası 105,4 milyard yuana çatacaq. 2025-ci ildə milyardlarla miqyasdan keçərək CAGR-nin 2021-2025-ci illər ərzində 36.01%-ə qədər yüksək olacağı gözlənilir.
4. Kosmetika sənayesi zənciri və əlaqəli əsas şirkətlər
4.1 Kosmetika Sənayesi Zənciri
Kosmetika sənayesi zəncirimizə yuxarıdakı xammallar, orta səviyyəli brendlər və aşağı axın satış kanalları daxildir.Çin İqtisadi Tədqiqat İnstitutunun və Kosi Stock şirkətinin prospektinə görə, kosmetika sənayesinin yuxarı axını əsasən kosmetik xammal təchizatçıları və qablaşdırma materialları təchizatçılarıdır.Onların arasında kosmetik xammallara matrix, səthi aktiv maddə, performans və texniki komponentlər, aktiv maddələr dörd kateqoriya daxildir.Kosmetikanın yuxarı axını material tədarükçüləri, əsasən texnologiya, yoxlama və sınaq, tədqiqat və inkişaf innovasiyaları və digər aspektlərin olmaması səbəbindən nisbətən zəif danışmaq hüququna malikdirlər.Kosmetika sənayesi üçün markanın ortası, ümumi sənaye zəncirində güclü mövqedədir.Kosmetika brendlərini yerli və xaricdən gətirilən brendlərə bölmək olar.İstehsal prosesində, məhsulun qablaşdırılmasında, marketinqində və təbliğində və s. üstünlük təşkil edənlər daha güclü brend effektinə və yüksək məhsul mükafat qabiliyyətinə malikdirlər.Kosmetika sənayesinin aşağı axını Tmall, Jingdong və Douyin kimi onlayn kanallar, eləcə də supermarketlər, mağazalar və agentlər kimi oflayn kanallar da daxil olmaqla kanal təminatçılarıdır.İnternetin sürətli inkişafı ilə onlayn kanallar kosmetik məhsulların ilk əsas kanalına çevrildi.
4.2 Sənaye zəncirinə aid olan listing şirkətləri
Kosmetika sənayesi zənciri siyahıya alınmış şirkətlər əsasən orta və yuxarı hissələrdə cəmləşmişdir.(1) Sənaye zəncirinin yuxarı hissəsi: materialların bölməsinə uyğun olaraq, yuxarı axın xammal tədarükçüləri hialuron turşusu, kollagen, ləzzət və s. təmin edir. Onların arasında hialuron turşusu istehsalçıları Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida və s., kollagen tədarükü Chuanger Biological, Jinbo Biological və s., gündəlik kimyəvi ləzzət və ətir müəssisələrinin tədarükü, o cümlədən Kosi Payları, Huanye ədviyyatları, Huabao Payları və s. (2) Sənaye zəncirinin orta axını: Çin yerli kosmetika markaları getdikcə böyüdü və bir çox şirkət uğurla siyahıya alındı.Məsələn, A-səhm bazarında Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology və s., Hong Kong fond bazarında Juzi Biology, Shangmei Shares və s.
Göndərmə vaxtı: 04 aprel 2023-cü il
